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怎么让创意更有粘性,让创意有了一个更新的理解和认识
昨天说要读一下书《让创意更有粘性》,今天读了一下书不是很厚,还是漫游趣味的。

做抖音要的就是好点子,好段子。可是鉴于这几天对抖音好段子的把握感觉不是很好,就来学习一下关于好创意好段子是怎么来的了。

今天初读这本《让创意更有粘性》,感触还是很深的,让我对创意有了一个更新的理解和认识。

书中一开始就列举了众所周知的某人去酒吧喝酒,然后被异性美女吸引到宾馆,第二天被割肾的故事,以及在太空中唯一能看到的人工建筑,就是中国的万里长城传言等等例子。

我们为什么会相信太空能看到万里长城的传言?

为什么我们会相信可乐会腐蚀我们的骨头的无稽之谈?

为什么我们会相信虚无荒诞的偷肾传说?

那是因为这些说法都富有粘性,他们最能被人们理解和记忆,并具有持久的影响力。毫无疑问,他能改变的是人们的观点或者行为。

所谓“附着力因素法则”就是指具备让人过目不忘,或者至少给人留下深刻印象,即所谓的黏性。

作者前言里一共说了6个原则。在这我给总结了一下。

原则1:简约
简约=核心+精炼。要找到创意的核心,并用精炼的话语把它给表达出来,那么你的创意将会永远具有强大的影响力。这点太重要了。

原则2:意外
黏性创意最忌讳的是平淡无奇,而最基本的吸引别人注意力的方法就是去打破常规。当固有的思维模式被打破失效时,就会引发人们的惊讶,从而就能抓住人的注意力,让创意更具黏性。

我回想了一下现在比较火的视频和段子,好像真的是这样的,就比如说那种猜中了开头没猜中结尾的那种。真的是这样。

原则3:具体
抽象的东西很难让人理解和记住一个观念。实验表明,人们更擅长于记忆具体化、形象化的名词,而不是抽象的名词。

如“海底捞的服务非常棒”这个不是具体的,是抽象的,是不容易记忆的,而“海底捞的员工为顾客做美甲、擦鞋”是具体的,是易于记忆的。

原则4:可信
通过创意本身令人信服的细节、统计数据及西纳特拉测试三种方法,可以提高创意的可信度,让人记住创意。

其中的西纳特拉测试是指如果你能够得到某个让人信服的权威的信任,那么你就能得到任何人的信任。

这点给了我太大的震惊,这世间相信我的人是有的,那这种相信也可以扩大到得到任何人的相信啊!

原则5:情感
很多好创意都采用了把创意本身和已经存在的情感联系起来的战略,或者抓住个人兴趣和锁定身份。这三种策略都十分有效。

这个就比如说现在的萌宠做萌宠号的就是抓住了这些人的兴趣爱好和个人情感,从而锁定他们。

原则6:故事
故事有模拟和鼓舞的双重力量。大部分时间里,我们并不需要用创意来激发这些力量。我们只需要准备好发现生活中每天产生的好东西。

这点很好理解,有很多说是直播创业的,自己是从零开始,述说自己创业的经验,每天来点鸡汤,这些关注度还是很高的。

看来做好抖音还是得靠学习,读书使人进步啊!


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